Aqui ficam os slides da minha apresentação no DrupalCamp Porto 2012.

Outline dos slides

O QUE É O SEO

• SEO é a sigla de “Search Engine Optimization“
• Optimização para motores de pesquisa é o conjunto de estratégias que visa melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados naturais (orgânicos) dos motores de pesquisa .

QUANTO VALE O SEO

• Média de 0.25€ o clique (CPC)
• visitas por dia x 0.25€ = 250€ por dia
• 250€ x 30 dias = 7.500€ por mês
• 7.500€ x 12 = 90.000€ por ano!

COMPETIMOS PARA QUE ESPAÇO

PARA ONDE OLHAMOS

A IMPORTANCIA DO 1º LUGAR

COMO FUNCIONAM OS MOTORES DE PESQUISA

SPIDERS, ROBOTS, BOTS E CRAWLERS

• É tudo a mesma coisa
• Indexam as páginas da Web e vários tipos de ficheiros
• Googlebot, Googlebot-Image, MSNBot, etc
• Apresentam-se como User-Agents

A PIRAMIDE DO SEO

AS PARTES DO SEO

QUAIS OS FACTORES MAIS IMPORTANTES

AS TAGS MAIS IMPORTANTES

• <a> a ancora da Web
• <h1> o mais importante (apenas deve existir um)
• <h2> o 2º mais importante
• <h2> o 3º mais importante ;-)
• <title> até 65 caracteres
• <meta name="description" content=""> até 155 caracteres
• <img src="" alt="" /> não esquecer o alt
• <table> evitar usar como formatação, para isso existo o CSS

TAGS MAIS EXÓTICAS

• <meta name="robots" content="NOODP"> não usar o DMOZ para a descrição da página
• <meta name=“robots” content=”ARGUMENTO” />

AS PALAVRAS CERTAS NO SITIO CERTO

• As principais secções de navegação:
• Menus
• Footer
• Breadcrumb
• Blocos
• Nos nomes dos ficheiros, separadas com –
• Nos URL

BLOQUEADORES DO CRAWLING!

• Input Forms
• Session IDs no URL
• Páginas bloqueadas com Cookies
• Frames
• Iframes
• Logins
• Javascript
• Flash
• Silverlight
• Ajax

ROBOTS

• robots.txt  - http://www.example.com/robots.txt
• Por defeito tudo é indexável
• <meta name=“robots” content=”ARGUMENTO” />

SITEMAP.XML

• http://www.example.com/sitemap.xml
• Até 55.000 URLs por ficheiro
• Podem ser vários ficheiros
• Existem formatos específicos para vídeo, noticias, mobile, etc

AJUDAR A NAVEGAR OS BOTS E AS PESSOAS

• URLs com keywords ajudam aos rankings
• Separar as keywords no URL com –
• Evitar parametros nos URL
• URLs escritos em minusculas
• URLs não muito extensos
• Os utilizadores navegam manipulando os URLs
• É preferível uma subdirectoria a um subdomínio

AJUDAR A NAVEGAR OS BOTS E AS PESSOAS

• Evitar subniveis com muita profundidade (até 4)
• Estruturas hierárquicas são boas para a navegação (tanto para bots, como utilizadores)
• Estruturas hierárquicas potenciam a probabilidade de breadcrumbs e sitelinks nos snippets dos SERPs
• Não devem existir páginas órfãs
• Colocar o JavaScript e o CSS em ficheiros externos

OS CÓDIGOS CERTOS

• HTTP status codes
• 200 – tudo ok
• 301 – movido permanentemente
• 302 – movido temporariamente
• 304 – não modificado
• 404 – não existe
• 500 – Houston, we have a problem

301 REDIRECT NO APACHE (.htaccess)

• Redirect 301 /oldpage.html http://www.example.com/newpage.html

A VELOCIDADE CONTA

• O Google usa a velocidade de carregamento das páginas como um dos  factores
• Os bots indexam mais páginas se elas carregarem mais rápido

RICH SNIPPETS - MICROFORMATS

• events
• reviews
• people
• videos
• business
• products

NÃO ESQUECER A HIGIENE DIÁRIA

• Links quebrados
• Conteúdo duplicado
• Ficheiros eliminados ou perdidos
• Spam nos comentários
• Actualizações de segurança
• Analisar o tráfego
• SEO negativo
• Visitar o Google Webmaster Tools

O QUE NÃO FAZER, MESMO!

• Texto ou links ocultos
• Keyword stuffing – encher as páginas ou tags de keywords
• Cloaking - mostrar uma coisa ao bot e outra aos utilizadores
• Doorway pages – páginas automatizadas com keywords especificas
• Conteúdo duplicado propositado
• Carregar vírus, malware, phishing, etc
• Participar em redes de links / comprar links
• Exagerar na optimização
• Linkar para maus sites (usar nofollow)

O DRUPAL AJUDA COM O SEO

• Tem na versão base um conjunto de funcionalidades que ajudam On Page e no On Site. Ex. URLs amigáveis, filtros para HTML com nofollow, etc
• Através de módulos contribuídos podemos complementar todos os outros aspectos do On Site e On Page
• Também existem módulos para ajudar no Off Page
• Sistema de desenvolvimento dos temas (apresentação do site) muito flexível
• Processo centralizado no drupal.org (evita malware)

QUAIS OS MÓDULOS MAIS IMPORTANTES

• Page Title http://drupal.org/project/page_title  
• Pathauto http://drupal.org/project/pathauto  
• Global Redirect http://drupal.org/project/globalredirect
• Path Redirect http://drupal.org/project/path_redirect
• Similar Entries http://drupal.org/project/similar
• Nodewords http://drupal.org/project/nodewords  
• XML Sitemap http://drupal.org/project/xmlsitemap
• Google Analytics http://drupal.org/project/google_analytics  
• Service Links http://drupal.org/project/service_links
• Automatic Nodetitles http://drupal.org/project/auto_nodetitle  
• Nofollow List http://drupal.org/project/nofollowlist
• CAPTCHA http://drupal.org/project/captcha
• Spambot http://drupal.org/project/spambot
• Search 404 http://drupal.org/project/search404
• SEO Checklist http://drupal.org/project/seo_checklist
• Módulos de performance...

CUIDADOS A TER COM OS TEMAS

• Não esquecer as tags principais: title, h1, h2, alt...
• O conteúdo mais importante da página é o 1º no HTML da página
• Antes de colocar um tema, descarregado online, analisar o código fonte (procurar links escondidos, etc)
• Evitar o uso de Flash
• Javascript discreto
• Texto escondido que possa ser interpretado como keyword stuffing

MAIS INFORMAÇÃO SOBRE SEO

• Guia do Google para Iniciantes
  http://www.google.com/intl/pt-BR/webmasters/docs/guia-otimizacao-para-mecanismos-de-pesquisa-pt-br.pdf
• SEOmoz http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo
• The Art of SEO http://www.amazon.com/Art-SEO-Mastering-Optimization-Practice/dp/0596518862/
• Drupal 6 Search Engine Optimization
  http://www.amazon.com/Drupal-6-Search-Engine-Optimization/dp/1847198228